دوشنبه، ۲۹ آبان، رویداد “تحقیقات بازاریابی کیفی از نطفه تا بلوغ ” به همت انجمن علمی مدیریت دانشگاه شریف و با ارائه سرکار خانم پریسا پروشانی و میزبانی دکتر منوچهر نجمی و دکتر سید علیرضا میرباقری در سالن دکتر مشایخی با حضور بیش از ۱۰۰ شرکتکننده برگزار شد.
در این رویداد، خانم پروشانی با ارائهی یک مرور کلی بر تاریخچه، اصول، روشهای اجرا، تکنیکها و مدلهای مرسوم در تحقیقات کیفی، اهمیت این نوع تحقیقات را در مراحل مختلف چرخه عمر یک برند و محصول تشریح کردند.
ایشان همچنین با ارائهی چند موردکاوی برندهای ایرانی، نشان دادند که چگونه تحقیقات کیفی میتواند در شناخت نیازها و خواستههای مشتریان، توسعهی استراتژیهای بازاریابی و بهبود عملکرد برندها نقش مؤثری ایفا کند.
رئوس مطالبی که در این رویداد ارائه شد، عبارتاند از:
- مروری کوتاه بر تاریخچه، اصول، روشهای اجرا تکنیکها و مدلهای مرسوم در تحقیقات کیفی
- لزوم و کارآیی تحقیقات کیفی در مراحل مختلف چرخه عمر یک برند و محصول
- ارائه چند مورد کاوی برندهای ایرانی
- مروری کوتاه بر چشم انداز آیندهی تحقیقات بازاریابی با استفاده از تکنولوژیهای روز
این رویداد با استقبال خوب شرکتکنندگان همراه بود و مورد توجه فعالان حوزهی بازاریابی قرار گرفت.