گزارش متریکس نیمه اول ۱۳۹۸ بهعنوان نخستین گزارش تحلیلی ایرانی در حوزه بازاریابی اپلیکیشن منتشر شد. این گزارش عملکرد بازار اپلیکیشن ایران را در بازه فروردین تا شهریور ۱۳۹۸ (آوریل تا سپتامبر ۲۰۱۹) بررسی کرده و دادههای ارزشمندی درباره رفتار کاربران، میزان نصبها، نرخ تعامل و شاخصهای کلیدی ارائه میدهد.
آمار کلیدی اپلیکیشنها
این گزارش با بررسی ۱۷۰ اپلیکیشن فعال به آمارهای روزانه زیر اشاره دارد:
-
نصب روزانه: ۴۰۰ میلیون
-
رخداد روزانه (Event): ۸ میلیارد
-
کاربر یکتا: ۲۰ میلیون
-
جلسات روزانه: ۸۰ میلیون
دستهبندیهای بررسیشده شامل بازیها، کسبوکار، مالی، ابزارها، ارتباطات و شبکههای اجتماعی، خرید، سبک زندگی و غذا، سفر و حملونقل، سرگرمی و موسیقی و سایر حوزهها مانند آموزش، سلامت، ورزش و خبر بوده است.
نصب ارگانیک در برابر غیرارگانیک
طبق گزارش، ۸۱ درصد نصبها ارگانیک و ۱۹ درصد غیرارگانیک بودهاند.
-
بیشترین نصب ارگانیک: بازیها (۹۳.۳٪) و دسته سایر (۸۸.۹٪)
-
کمترین نصب ارگانیک: خرید، سبک زندگی و غذا (۴۸.۹٪) و مالی (۵۱.۱٪)
در میان منابع نصب غیرارگانیک، تبلیغات شبکههای تبلیغاتی بیشترین سهم را برای بازیها (۱۹.۸۶٪) داشتهاند.
شاخصهای عملکرد کلیدی
-
نرخ تبدیل کلیک به نصب: بازیها (۱.۷۱٪) و سفر و حملونقل (۱.۵۱٪) بیشترین نرخ را دارند.
-
تقلب در نصب (Fraud): بیشترین میزان در اپلیکیشنهای کسبوکار (۴.۲۲٪)، سپس سرگرمی و موسیقی (۳.۲۸٪) و مالی (۲.۴۷٪).
-
انواع تقلب: Click Injection (۶۳.۵۴٪)، Engagement بیش از حد (۳۴٪)، IP ناشناس و سایر موارد.
گزارش متریکس نیمه اول ۱۳۹۸ تصویری جامع از وضعیت بازاریابی اپلیکیشن در ایران ارائه میدهد؛ از نرخ نصب و تقلب گرفته تا رفتار کاربران و توزیع دستگاهها. این گزارش منبعی ارزشمند برای توسعهدهندگان و بازاریابان دیجیتال است که میخواهند تصمیمهای دقیقتری در حوزه تبلیغات اپلیکیشن اتخاذ کنند.